一年卖出3万吨！“国民牙膏”冷酸灵母公司冲刺IPO

一年卖出3万吨！“国民牙膏”冷酸灵母公司冲刺IPO
原标题：一年卖出3万吨！“国民牙膏”冷酸灵母公司冲刺IPO！拟募资6.6亿元，超对折用于营销推行\n\n　　“冷热酸甜，想吃就吃。”凭仗这句众所周知的广告词，冷酸灵一直是很多人心目中的“国民牙膏”之一。\n\n　　日前，冷酸灵牙膏的母公司重庆登康口腔护理用品有限公司(简称“登康口腔”)预发表招股书，拟揭露发行不超越4304.35万股股份，征集资金6.6亿元，在深交所主板挂牌上市。\n\n　　招股书显现，登康口腔一年售出成人牙膏超越3万吨。关于IPO征集资金的用处，登康口腔表明，此次征集资金拟投入3.7亿元用于全途径营销网络晋级及品牌推行建造项目；拟投入2.2亿元用于智能制作晋级建造项目；拟投入3500万元用于口腔健康研讨中心建造和数字化办理途径建造项目。\n\n\n　　年营收9.3亿元\n\n　　一年卖出超3万吨牙膏\n\n　　招股书显现，登康口腔设立于2001年，其前身为重庆牙膏厂。首要产品包含牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品，电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品，口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生用品，以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械用品。\n\n　　从公司股权结构来看，登康口腔控股股东为轻纺集团，实践操控人为重庆市国资委。到招股说明书签署日，直接持有公司1.03亿股股份，占发行前总股本的79.77%。此外，温氏出资持有公司8.1%股份，为公司单一第二大股东。\n\n　　作为登康口腔旗下的中心品牌，冷酸灵牙膏为公司在品牌和商场影响力方面奉献显着。招股书显现，“冷酸灵”在抗灵敏牙膏细分范畴具有60%左右的商场比例，是我国抗灵敏牙膏商场的领导品牌，荣获“我国名牌”称谓和“我国驰名商标”确定。依据尼尔森2021年线下零售统计数据，冷酸灵牙膏商场零售额比例位居职业第四、本乡品牌第二；冷酸灵牙刷商场零售额比例位居职业第五、本乡品牌第三。\n\n　　在成绩体现方面，2019至2021年，登康口腔成人牙膏营收别离为7.73亿元、8.42亿元及9亿元，占主经营务的收入别离为82.14%、81.92%和78.9%。详细来看，陈述期内登康口腔成人牙膏单价由2019的2.54万元/吨增加至2021年的2.62万元/吨，最近三年的出售总重量别离为3.05万吨、3.3万吨和3.43万吨。\n\n　　拟募资6.6亿元\n\n　　超对折用于途径晋级和品牌推行\n\n　　登康口腔方案募资6.6亿元，其间，2.2亿元用于智能制作晋级建造项目，3.7亿元用于全途径营销网络晋级及品牌推行建造项目，3500万用于口腔健康研讨中心建造项目，3500万元用于数字化办理途径建造项目。\n\n　　关于出资超越3.7亿元的全途径营销网络晋级及品牌推行建造项目，登康口腔介绍，该项目首要用于全途径营销网络晋级及品牌推行建造。全途径营销网络晋级包含线下和线上途径晋级，其间线下途径晋级包含新途径的拓宽和已有途径的晋级，线上途径晋级包含电商途径和新零售途径的拓宽。品牌推行建造内容首要为强触点户外媒体、新媒体整合营销、形象广告及商场研讨等方面的投入。\n\n　　登康口腔之所以将超越对折的募资金额用于途径建造和品牌推行，与公司近年来的发展战略休戚相关。中证君注意到，身处日化用品职业，登康口腔的出售费用在公司各类开销中占比较高。2019年至2021年，公司出售费用别离为2.76亿元、2.66亿元、2.79亿元，占经营收入比重别离到达29.24%、25.80%、24.45%。\n\n　　2019年至2021年，登康口腔出售费用项下的广告宣扬费产生额别离为6394.51万元、8727.15万元和4655.49万元。2020年公司广告宣扬费较2019年增加36.48%，首要原因为2020年受疫情要素影响，线下促销活动的展开受阻，为此，公司及时调整2020年的宣扬战略，加大了在传统电视媒体途径和线上媒体途径的宣扬投入力度。\n\n　　2021年度，登康口腔延聘青年艺人吴磊担任形象代言人，进一步开掘年青消费集体。但受疫情要素影响，原定于下半年上线的代言广告及宣扬片未能及时拍照完结，相应的整合传达方案推延，导致2021年投入的广告宣扬费用有所削减。\n\n　　登康口腔表明，为下降广告宣扬费用投入方案推迟带来的晦气影响，公司在该期间自动强化与顾客的互动体会，加大产品的促销与推行力度，丰厚店内陈设与生动化品牌宣扬，布局抖音爱好电商，从而增加了品牌的曝光。 【修改:左宇坤】